Западные рынки, особенно такие регионы как Объединенные Арабские Эмираты, представляют собой уникальную возможность для бизнеса. ОАЭ — это достаточно активно развивающаяся, богатая страна с большим русскоязычным сообществом. Многие туристы знакомы с брендами, что делает выход на этот рынок логичным шагом.
В сравнении с такими регионами как США, где требуется много усилий, денег и времени, в Дубае при тех же усилиях можно достигать большего эффекта, в том числе и по прибыли.
Региональные особенности продвижения
Языковые особенности
В Дубае 80% запросов в интернете люди делают на английском языке, и только 20% — на арабском. Это объясняется тем, что население ОАЭ составляет примерно 10 миллионов человек, из которых только 11% — местные жители. 9 из 10 — это экспаты, бизнесмены и люди, которые переехали в Дубай. Также ежегодно в регион приезжает 15-17 миллионов туристов, большинство из которых общается на английском.
Менталитет и локализация
Чтобы хорошо узнать менталитет, нужно либо пожить в стране, либо нанять сотрудника, который живет в этой стране. Многие люди, переезжающие в Дубай, ищут услуги на своем родном языке. Поэтому важно учитывать диаспоры и районы, где живут представители разных национальностей.
Технические аспекты
Хостинг лучше брать в Европе, так как местные арабские хостинги некачественные, тормозные, с задержками. По пингу лучше всего подходит Европа, можно использовать Сингапур, Гонконг и Юго-Восточную Азию.
Ссылочная стратегия и линкбилдинг
Анализ конкурентов
Перед выходом на рынок необходимо провести анализ ссылочных профилей конкурентов. Нужно снимать метрики по возрасту домена, количеству страниц, трафику, количеству доменов, ссылающихся на конкурента, а также скорость прироста ссылочной массы.
Типы ссылок
Крауд-ссылки — ссылки с форумов. Требования: индексирование страниц ссылками, do follow ссылки, гарантия размещения минимум 2 месяца, минимальный трафик на сайт.
Сабмиты — ссылки с профилей. Условия аналогичны крауду, но подрядчики часто отказываются выполнять требования.
Каталоги — локальные каталоги, в которые можно разместиться бесплатно. Эта история не масштабируется.
Outreach — ссылки со статей на доноре. Требования: уникальные статьи, тематические доноры, гарантия размещения от одного года, глубокий анализ ссылочной массы доноров.
PBN (Private Blog Network) — собственная сетка сайтов. Наиболее выгодный в финансовом плане и эффективный по отдаче вариант при правильном подходе.
Локальное SEO — каталоги сайтов, каталоги СМИ, пресс-релизы, карточки товаров на местных сайтах. Это связывает сайт с регионом.
Индексация ссылок
Все ссылки необходимо агрегировать и отправлять на индексацию. Раз в неделю прогонять через индексаторы страницы, которые не в индексе Google. Для индексации используются сервисы Omega Indexer и Speed Index.
Tier-2 ссылки
Второй уровень ссылок, которые проставляются на outreach. Ранжируются по принципу: если статья получает больше всего ключей и видимости, ее еще больше усиливают вторым уровнем ссылок.
Контент и локализация
Качество контента
Нужен хороший копирайт от местного человека, который знает диалект и местные особенности. Переводы хорошо работают, но нейросети не подходят для использования на арабском рынке, так как Google охотится за нейросетевым контентом.
Поиск копирайтеров
Хорошие сервисы для поиска копирайтеров — Upwork и Fiverr. На Upwork можно задать страну в поиске (ОАЭ), на Fiverr указывать язык (арабский). Обязательна вычитка (proofread) человеком, который живет в ОАЭ.
Оптимизация контента
Для конечной оптимизации можно использовать сервисы Surfer SEO или Neuron Writer. Они помогают определить, каких слов и фраз не хватает в тексте.
Аналитический подход, основанный на доказательности, знании и опыте, приоритизации, принципе Парето и айскорингу.
iScoring — способ приоритизации задач. Оцениваем любую доработку по трем пунктам:
Насколько сильно и быстро повлияет на результат (1-10)
Насколько уверены в результате (1-10)
Легкость внедрения (1-10)
Перемножаем получившиеся данные и сортируем от большего к меньшему.
Что помогает получить быстрый результат?
Снятие санкций
Исправление ошибок переезда со старой версии сайта на новую
Оптимизация шаблонов, title и h1
Дооптимизация и обновление самых трафиковых страниц
Переклейка доменов и внутренних страниц
Ссылки с главных страниц
Исправление массовых битых входящих ссылок
Локальные ссылки в низко- и среднеконкурентных тематиках
Генерация страниц по шаблону
Что НЕ помогает получить быстрый результат?
Борьба с дублями
Устранение 404 внутренних
Ускорение сайта
Микроразметка
Сбор семантики
Sitemap
UX
E-A-T
Манипуляции с дешевыми ссылками
Формирование бюджета и измерение результатов
Распределение по типам страниц
Использовать матрицу Бостонской консалтинговой группы для распределения страниц:
Дойные коровы — страницы, дающие львиную долю трафика. Их нужно поддерживать ссылками раз в полгода или год.
Звезды — страницы на восходящем тренде. Их нужно добивать до топ-3, топ-1.
Проблемные дети — новые страницы. На них нужно ставить небольшое количество ссылок (крауд или недорогой аутрич), чтобы показать оценку пользователей.
Собаки — устаревшие страницы. Их нужно отправлять на доработку или убирать из ссылочного плана.
Расчет бюджета
Разделить сайт на типы страниц по конверсии
Определить, за счет чего будет расти трафик (подвинуть страницы из топ-5, топ-10 в топ-3; вырастить страницы из топ-11, топ-30 в топ-10)
Выгрузить отчеты из Ahrefs и загрузить в ML для построения прогнозов
Рассчитать, сколько денег можно получить с прироста трафика
Анкоры ссылок
Важно аккуратно подходить к анкорам, так как это основной флаг для антиспама Google. Нужно классифицировать и смотреть распределение в нише по анкорам в процентном соотношении:
Брендовые
URL-анкоры
Прочие анкоры
Заключение
Регион ОАЭ и Дубай очень перспективен для SEO-продвижения. Конкуренция ниже, чем в США или Европе, уровень сайтов в целом ниже, что дает возможность быстрее попасть в топ при меньших усилиях.
Ключевые факторы успеха:
Правильный подход к ссылочной стратегии
Качественный локализованный контент
Понимание региональных особенностей
Аналитический подход к продвижению
Правильное распределение бюджета
Как показывает практика, даже небольшие вложения в SEO-продвижение сайта приносят значительную прибыль. Например, проект FlowWao в ОАЭ вышел на доход около 4,5 миллионов рублей в месяц в пик сезона (февраль-март), а за 2024 год планирует заработать 20 миллионов рублей в данном гео.