Как составить анализ конкурентов для SEO-продвижения сайта: полное руководство
Конкурентный анализ — фундамент успешной SEO-стратегии. Понимание того, как работают ваши конкуренты, какие методы они используют и какие результаты получают, поможет привлечь больше целевого трафика из поиска и удержать посетителей на сайте.
В этой статье разберем пошаговый подход к анализу конкурентов, который применяют профессионалы.
Что такое сравнительный анализ в SEO?
Сравнительный анализ — это метод, при котором мы находим элементы, которые есть у большинства конкурентов, но отсутствуют на вашем сайте. Затем выбираем из них те, которые могут повысить позиции в поисковых системах или конверсию, и добавляем их на сайт.
Важное правило: если анализируемый сайт не имеет поискового трафика, выбираем для сравнения сайт, который находится в ТОП по основным релевантным запросам.
Критерии выбора конкурентов для анализа
При выборе конкурентов учитываем несколько ключевых факторов:
1. Целевая аудитория и ключевые слова
Совпадение целевых запросов в поисковой выдаче
Наличие схожих ключевых фраз в семантическом ядре
Конкуренция за одни и те же позиции в поиске
2. Нишевая принадлежность
Работа в той же отрасли или сегменте рынка
Охват аналогичных тематик
Предоставление схожих товаров или услуг
3. Географический фактор
Расположение в одном регионе
Ориентация на ту же целевую территорию
Локальное присутствие на рынке
Совет: При недостатке данных для анализа в регионе продвижения можно учитывать конкурентов из приближенных городов-миллионников.
Шаг 1. Поиск конкурентов для сайта
Сбор предварительного семантического ядра
Определите 3-4 основных запроса по ключевым направлениям бизнеса
Оцените выдачу ТОП-10 по региону в сервисе ARSENKIN TOOLS
Пример: Для интернет-магазина мебели приоритетными могут быть разделы:
Отсортируйте полученные данные по колонке суммарного трафика в Яндекс и Google. Так вы получите список конкурентов от наиболее до наименее приоритетных в нише.
Шаг 3. Проведение сравнительного анализа
Создание таблицы анализа
Создайте общую таблицу в Google Sheets
Сайты конкурентов расположите по горизонтали
Важные для оценки элементы пропишите по вертикали
Структура анализа
Учитывая объем данных, распределите элементы по отдельным вкладкам:
Шапка
Главная страница
Каталог
Категория
Карточка товара
Подвал
Методика оценки
Просмотрите сайты конкурентов в десктопной (Д) и мобильной (М) версиях
Составьте список необходимых элементов в первом столбце
Проверьте наличие элементов на сайтах конкурентов и на сайте клиента:
Элемент присутствует → ставим 1
Отсутствует → ставим 0
Расчет важности
Колонка «Важность» отражает процентное значение — среднее значение по всем сайтам для конкретного элемента.
Правило: для последующей оценки берем пункты, которые присутствуют более чем в 50% случаев у конкурентов.
Шаг 4. Составление технического задания
Подготовка документа
Создайте техническое задание в Google документе по итогам анализа для десктопной и мобильной версий. Пункты прописывайте структурировано, соблюдая последовательность элементов из сравнительного анализа.
Анализ существующих элементов
Первая сортировка данных:
«Важность» — ≥ 50%
«Сайт клиента» — 1
Что делать:
Оцените наличие отмеченных пунктов на сайте клиента
Выделите преимущества на прочих доменах
Обозначьте их в ТЗ с приложенными скриншотами примеров реализации
Пропишите рекомендации для улучшения этих пунктов
Предложите отрисовку дизайнером перед внедрением
Анализ отсутствующих элементов
Вторая сортировка данных:
«Важность» — ≥ 50%
«Сайт клиента» — 0
Что делать:
Приложите больше примеров со скриншотами, как это выглядит у конкурентов
Обоснуйте необходимость каждого пункта
Подкрепите рекомендацию информацией о пользе для:
Продвижения сайта с точки зрения поисковых систем
Целевой аудитории
Важно: Количественное преимущество не всегда является аргументом. Каждая рекомендация должна быть обоснована.
Анализ мобильной версии
После оценки элементов в десктопной версии проанализируйте адаптивную версию, но только те пункты, которые отличаются от визуала или функционала на ПК.
Что еще учитываем в техническом задании
Элементы с важностью 0-49%
Не все пункты с низкой важностью игнорируются. Если вы считаете, что определенные элементы необходимы для улучшения оптимизации:
Найдите примеры на других сайтах (не из списка конкурентов)
Приложите скриншоты
Приведите аргументы в пользу внедрения
Предложите отрисовку дизайнером
Элементы с важностью 50-100%, которые не подходят
Бывает, что пункты из анализа конкурентов не подходят сайту клиента. Такие пункты в ТЗ не учитываем.
Мониторинг после внедрений
Фиксация базовых показателей
Зафиксируйте показатели всех отслеживаемых метрик до внедрения изменений или сразу после
Установите оптимальный временной период для оценки (2-3 месяца)
Найдите отличительную положительную динамику
Если динамики нет — найдите причины
Метрики для оценки
Оценку внедренных изменений проводите по результатам:
Поискового трафика (данные из Вебмастеров)
Роста конверсии (Яндекс Метрика)
Позиций страниц по запросам в выдаче (Топвизор)
Заключение
Анализ конкурентов — это процесс, а не разовое мероприятие
Работа по анализу конкурентов позволяет достичь устойчивых результатов в продвижении. Помните:
✅ Цель анализа — не копирование, а создание уникального подхода, который учитывает особенности вашего бизнеса и потребности целевой аудитории
✅ Регулярный мониторинг помогает оставаться на шаг впереди конкурентов
✅ Комплексный подход к анализу дает максимальный результат
Ключевые выводы
Выбирайте конкурентов по целевой аудитории, ключевым словам и географии